Cuando se trata de un diseño web efectivo, el espacio en blanco es el pegamento que une todo. Él ayuda a simplificar el diseño, limpia y mejora el flujo general, agrega estructura y llama la atención sobre áreas clave. Aunque a veces se le llama espacio negativo, el espacio en blanco es cualquier cosa menos un desperdicio de espacio. Es un elemento esencial del diseño web que, si es usado bien, puede transformar el diseño de un sitio web completamente.
Entonces, ¿qué es exactamente el espacio en blanco?
Básicamente, son las áreas en blanco entre otros elementos en una página web. Esto incluye los detalles más finos, como los espacios intactos en los márgenes, bordes, encabezados y pies de página, y los espacios entre el texto y las imágenes.
El uso de espacios en blanco en el diseño no es una idea nueva. De hecho, hace 90 años, el tipógrafo suizo Jan Tschichold reconoció su importancia al decir que los espacios en blanco deben “considerarse como un elemento activo, no como un fondo pasivo”. Y él tenía razón; en lugar de ser la ausencia de algo en un diseño web, el espacio en blanco agrega mucho.
Google y Apple son fantásticos ejemplos de espacios negativos bien hechos.
- La página de inicio de Google tiene muchos espacios en blanco y está ordenada. Por ello, la atención se centra en lo que más importa: la barra de búsqueda.
- El uso generoso de espacios negativos por parte de Apple junto con texto corto y conciso y múltiples imágenes es una clase magistral sobre cómo llamar la atención sobre sus productos.
¿Por qué es tan importante en el diseño web?
1. Mejora la legibilidad.
Según Google, los visitantes tardan solo 50 milisegundos en formarse una opinión sobre un sitio web. Los espacios en blanco son una de las mejores formas de dar una buena primera impresión, ya que mejoran la legibilidad y la capacidad de escaneo de un sitio web.
Si se usa bien, puede aumentar la legibilidad hasta en un 20%. Esto se debe a que las áreas en blanco alrededor de los bloques de texto ayudan a guiar al visitante a través del flujo del sitio y lo alientan a seguir leyendo.
2. Crea equilibrio.
Una vez que sepas qué contenido (texto e imágenes) deseas en tu sitio web, el espacio en blanco se puede utilizar para organizar todo en un diseño equilibrado para una experiencia de usuario mejorada.
El espacio en blanco ayuda a dar a los visitantes pistas visuales sobre cómo procesar la información. Por ejemplo, los elementos que se colocan muy juntos se consideran relacionados, mientras que los elementos separados por mucho espacio en blanco se cree que no están relacionados.
3. Resalta lo importante.
Los espacios negativos permiten que tu contenido respire y ayuda a comunicar claramente tu mensaje principal. Una interfaz ordenada ayuda a eliminar posibles confusiones al resaltar lo que es importante.
Los espacios en blanco alrededor de los elementos de contenido importantes ayudan a aumentar su prominencia y comprensión en casi un 20%. Esto es particularmente importante para las CTAs, donde rodear el elemento con un espacio negativo puede hacer que se destaque de manera tan efectiva como hacer que la CTA sea más grande.
4. Es estéticamente agradable.
Los espacios en blanco no solo hacen que un sitio web sea más agradable de usar, sino que también ayuda a que sea más agradable de ver. Por ejemplo, las marcas de alta gama utilizan una gran cantidad de espacio en blanco en línea para crear una sensación de sofisticación y lujo. Es una forma simple pero efectiva de exudar clase.
5. Fomenta la interacción.
Uno de los problemas con un diseño web desordenado es que dificulta que los visitantes sepan por dónde empezar. La abundancia de contenido puede ser tan abrumadora que los visitantes se ven obligados a irse en lugar de intentar descifrar qué hacer a continuación. Y, como sabemos por el punto 1, no tienes mucho tiempo para impresionar a los visitantes.
Los espacios en blanco fomentan la interacción de los visitantes atrayendo su atención hacia lo que es importante, eliminando cualquier distracción y brindando un recorrido claro del usuario para que sepan qué hacer para lograr el objetivo que los trajo al sitio web.
6. Mejora el enfoque.
No se puede negar que el diseño importa. Un estudio sobre las razones por las que los visitantes desconfían de los sitios web encontró que el 94% dijo que se debía al diseño web. El espacio negativo es un imán de diseño. Atrae a los visitantes y los mantiene en un sitio eliminando las distracciones y brindando pistas visuales sobre qué contenido es más importante.
Al organizar el contenido para que haya un enfoque claro de cómo usar el sitio web, mejorarás la experiencia del usuario y todos sabemos a qué conduce eso…
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