En el dinámico mundo empresarial, la adaptación estratégica es esencial cuando una empresa busca expandirse hacia nuevos horizontes. Ronal, una destacada marca europea de rines premium, se acercó a nosotros con la ambición de ingresar al mercado mexicano. Nos propusimos el desafío de facilitar esta transición con un enfoque integral: desarrollar un catálogo en línea utilizando WooCommerce, diseñar una estrategia digital efectiva y elaborar planes de contenido sólidos.
En este blog, exploraremos las medidas tomadas para hacer realidad esta visión y allanar el camino hacia el éxito de Ronal en México.
Acerca del cliente
RONAL GROUP, con sede en Härkingen (Suiza), es uno de los fabricantes y proveedores de rines premium de aleación ligera para turismos y vehículos comerciales más importante a nivel mundial.
En sus 13 plantas de producción repartidas por tres continentes se pueden producir alrededor de 19,8 millones de rines al año. Desde su fundación en el año 1969, la empresa ha experimentado un crecimiento constante y, actualmente, da trabajo a alrededor de 6500 trabajadores a nivel mundial.
El reto del proyecto Ronal
Nos encontramos ante la tarea de integrar una marca europea de rines premium, reconocida por su excelencia y prestigio en el mercado internacional, al competitivo escenario del mercado mexicano.
Objetivos del cliente: Ronal aspiraba a establecerse como líder en el mercado mexicano de rines premium, manteniendo su reputación de calidad y excelencia europea. El cliente buscaba una estrategia digital y un catálogo en línea que transmitieran su compromiso con la innovación, el diseño y la artesanía de primer nivel.
Consideraciones clave: Para abordar este desafío, tuvimos que considerar cuidadosamente la adaptación de la marca al contexto cultural y comercial de México. Esto implicaba comprender las preferencias y expectativas del mercado local, así como también anticipar y superar los desafíos logísticos y regulatorios inherentes a la expansión internacional.
Además, debíamos asegurarnos de que el catálogo en línea y la estrategia digital reflejaran de manera precisa y atractiva los valores y la identidad de la marca, mientras que al mismo tiempo resonaran con el público objetivo mexicano.
Estrategia integral de Ronal: Impulsando la marca en el mercado mexicano
En nuestro compromiso por asegurar el éxito de Ronal en su incursión al mercado mexicano, desarrollamos una estrategia integral que abarca tres componentes clave.
1. Estrategia digital:
Nuestra primera tarea fue comprender a fondo el ADN de Ronal. Realizamos una exhaustiva investigación de la empresa, su trayectoria y su propuesta de valor. Creamos perfiles detallados de buyer personas y llevamos a cabo una segmentación precisa del mercado. Además, realizamos un benchmarking exhaustivo y analizamos a fondo a la competencia. Estos esfuerzos nos permitieron diseñar una estrategia digital sólida y efectiva que sentaría las bases para la presencia de Ronal en el mercado mexicano.
2. Sitio Web en WooCommerce con catálogo digital:
Para brindar a Ronal una plataforma sólida para exhibir sus productos, desarrollamos un sitio web en WooCommerce con un catálogo digital completo. Este sitio, administrable a través de WordPress, presenta un diseño web responsivo que garantiza una experiencia óptima para los usuarios en todos los dispositivos. El catálogo de productos permite a los clientes explorar la gama completa de rines premium de Ronal, mientras que los enlaces al configurador y la guía técnica brindan información adicional para una experiencia completa. Además, integramos un blog, un formulario de contacto y un botón de WhatsApp para una comunicación directa y efectiva.
3. Plan de contenidos:
Propusimos un plan de contenidos dinámico y atractivo que cautivaría a la audiencia mexicana. Con un enfoque en el formato reel, diseñamos un calendario de 15 contenidos mensuales para su distribución en Facebook, Instagram y TikTok. Estos contenidos, alineados con el plan de marketing global de Ronal pero adaptados al mercado mexicano, buscan generar una mayor exposición de la marca y conectar con la audiencia de manera significativa.
Con estos tres componentes fundamentales, nos embarcamos en el desafío de posicionar a Ronal como una marca líder en el mercado mexicano de rines premium, aprovechando todas las herramientas digitales y estratégicas a nuestra disposición.
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