En Netcommerce, tuvimos el honor de colaborar con Clipper para reintroducir su icónica marca de encendedores renovables en el mercado mexicano. Nuestra labor se centró en desarrollar una estrategia de contenidos integral que incluía diversas parrillas de contenidos, videos publicitarios, storyboards y calendarios de marketing. Adaptamos los contenidos globales de Clipper al contexto local, asegurando una conexión efectiva con los consumidores mexicanos. Descubre en este blog cómo implementamos estas estrategias para posicionar a Clipper de manera exitosa en México.
Acerca del cliente
Clipper es una marca reconocida mundialmente por sus encendedores renovables y de alta calidad. Fundada en 1959, Clipper ha sido pionera en la innovación de encendedores con un diseño icónico y funcionalidad superior.
Sus productos son conocidos por su sistema recargable y mecha extraíble, características que los hacen duraderos y ecológicamente responsables. En la actualidad, Clipper se ha expandido a mercados globales, ofreciendo una amplia gama de diseños y ediciones especiales que atraen a coleccionistas y usuarios cotidianos por igual.
Objetivo y expectativas del cliente
Clipper, al reintroducir su marca de encendedores renovables en el mercado mexicano, buscaba una estrategia sólida que les permitiera adaptarse al contexto local y captar la atención de un público diverso. Su objetivo principal era posicionarse como líderes en la categoría de encendedores ecológicos y renovables.
Clipper esperaba que nuestra agencia desarrollara una estrategia de contenidos y relaciones públicas que no solo destacara las características innovadoras de sus productos, sino que también reflejara los valores de sostenibilidad y calidad que la marca ha representado a lo largo de los años.
Nuestra estrategia para Clipper
Para Clipper, desarrollamos una estrategia integral de contenidos y relaciones públicas destinada a reintroducir su icónica marca de encendedores renovables en el mercado mexicano. Los puntos clave de nuestra estrategia digital fueron los siguientes:
- Diversidad de contenidos: Implementamos una variedad de formatos, desde fotografías, reels, ilustraciones, tips y gifs. Consideramos temporadas, promociones y eventos, contando historias de la comunidad de Clippermaniacos.
- Promoción de colecciones: Destacamos nuevas colecciones para generar un efecto FOMO (Fear of Missing Out) y atraer al segmento objetivo con el deseo de coleccionar todos los modelos posibles. Mantuvimos un tono dinámico y evolutivo acorde con la marca.
- Generación de comunidad: Usamos el lenguaje de la marca y creamos nuevas palabras cool que ayudaran a conectar con el público. Publicamos contenido inspiracional con personas que reflejan el buyer persona de Clipper.
- Interacción en momentos Clave: Aprovechamos festivales de música y temporalidades para generar interacciones clave con la audiencia.
- Beneficios y atributos: Comunicamos los beneficios y atributos del producto con copys que ofrecían valor, como tips de uso y ventajas del encendedor Clipper.
- Valor de la reusabilidad: Resaltamos la reusabilidad del producto, un atributo valorado por la generación Z y los Millennials. Comunicamos sobre el gas recargable y las piezas del encendedor a través de ilustraciones, infografías, TikToks y reels.
El concepto creativo de la marca
Hemos desarrollado un concepto creativo para la marca Clipper que combina la libertad, autenticidad y la cultura pop mexicana, inspirados en los vibrantes años 70. Nuestra campaña se enfoca en destacar los valores de la marca, incluyendo la sostenibilidad, la innovación y la personalidad, y en relacionarlos con algunos de los atributos de esa época, como la creatividad, la música, la moda y la expresión individual.
Queremos enfatizar la importancia de la liberación de la creatividad y la expresión personal, y posicionamos a Clipper como un compañero confiable y un accesorio imprescindible para cualquier aventura y expresión creativa en el mundo actual, inspirados en el legado del emblemático festival Avándaro y la cultura mexicana. Con un enfoque en la autenticidad y la individualidad, esperamos que los clientes vean a Clipper como una herramienta imprescindible para su estilo de vida y expresión personal.
Video publicitario para OXXO México
Uno de los puntos destacados en nuestra colaboración con Clipper fue la creación de un video publicitario para pantallas en OXXO México, enfocado en su reintroducción al mercado.
Este video debía cumplir con características específicas y centrarse principalmente en la sostenibilidad de los encendedores Clipper, un atributo que goza de gran popularidad entre los consumidores mexicanos.
El video presenta tomas rápidas que muestran tanto cómo se recarga el encendedor como sus diseños únicos. El mensaje principal del video fue “Seguro. Único. Sostenible”. Utilizamos animaciones rápidas y tipografías llamativas para captar la atención rápidamente y comunicar de manera efectiva los beneficios ecológicos de los productos Clipper, alineándose con las tendencias actuales y las preferencias del público local.
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