Existe una herramienta de publicidad que ha cobrado más importancia en estos últimos años. Señoras y señores, les presento el product placement.
¿Alguna vez viste que en una película el actor principal estuviera bebiendo una Coca-Cola o comprando un café de Starbucks? ¿O tal vez que estuviera conduciendo un Mercedes-Benz o usando un Rolex? ¿Crees que es coincidencia? Después de que leas este artículo, no pasarás por alto ninguno de estos “pequeños detalles”.
Pero primero lo primero. ¿Qué es el product placement? Se trata de una técnica de marketing que consiste en posicionar un producto, marca o mensaje dentro de un guión de televisión, cine o cualquier medio de comunicación. Existen diferentes tipos de product placement:
- El pasivo: el producto no forma parte de la acción, pero aparece en la escena.
- Por mención: alguno de los personajes de la escena hace mención del producto.
- Por acción: el producto es parte de la acción en la escena.
Su presencia en Internet.
En la Web, este fenómeno se da más o menos de la misma manera con los bloggers o vloggers famosos. Pongamos un ejemplo: Yuya es una vlogger conocida en México por sus tutoriales de tips de belleza. Un día, una marca de maquillaje le manda a Yuya un lápiz labial gratis y ella hace un tutorial donde usa el labial y menciona la marca. O bien, escribe una reseña de la experiencia al usar el producto. También puede invitar a sus seguidoras a que participen para ganarse un lápiz labial gratis.
¿Qué pasó aquí?
- La marca de maquillaje estudió el público de Yuya y concluyó que era un personaje ideal para anunciar su producto.
- Yuya hizo una demostración del producto en uno de sus tutoriales y dio crédito a la marca de maquillaje. Además, hizo una oferta al sortear el producto entre sus seguidores.
- El público de Yuya reaccionó de cierta manera, al ser la vlogger una figura pública en la que confían. Asimismo, se sintieron atraídos por el hecho de ganar un posible regalo.
- La vlogger recibe productos a cambio de la promoción en sus redes sociales.
Aquí te dejo otros ejemplos de product placement en películas de Hollywood:
No nos vayamos muy lejos. El product placement no es sólo empleado en las películas, sino en programas de televisión como los famosos talk shows, en los que los presentadores o participantes consumen productos como Coca-Cola durante el programa, o en las telenovelas, donde vemos a los personajes tomando un vaso de cierta marca de leche en la escena del desayuno.
¿Podría tu marca aprovecharse del product placement?
Esta técnica de marketing podría ser una buena opción para anunciar tu marca; sin embargo, también puede resultar contraproducente si se usa sin mesura. Todas las estrategias de publicidad tienen sus pros y contras, por lo que es recomendable que analices si a tu marca le va bien esta estrategia; y, lo más importante, si decides que es tu mejor opción, compara el alcance de tu producto o servicio con el que tiene la figura pública que deseas que lo utilice.
Toma en cuenta lo siguiente: ¿el personaje en cuestión sigue una línea que va a favorecer a tu producto? No podrías, por ejemplo, poner a Yuya a anunciar carros de carreras, ya que sus segmentos son más enfocados a moda, belleza o manualidades.
El product placement, además de ser una táctica de marketing de bajo costo, es efectivo si se sabe aplicar, pues la gente se deja llevar por los comentarios que hacen las figuras públicas a las que admiran. Piensan: Si él o ella lo usa, seguramente es bueno.
