¿Tu eslogan actual no capta la atención que deseas? No te preocupes, estás en el lugar adecuado. Un eslogan impactante es clave para destacar en un mundo lleno de ruido y dejar una impresión duradera en los consumidores. Ya sea para un nuevo producto o una transformación de imagen, tu eslogan comunica los valores y la misión de tu empresa. ¿Necesitas ejemplos? Piensa en “Just Do It” de Nike, “I’m Lovin’ It” de McDonald’s o “Melts in Your Mouth” de M&M. Te presentamos 7 consejos para crear un eslogan poderoso y auténtico. Libera tu creatividad y diseña un eslogan que hable directamente a tus clientes.
1. Simplifica al máximo.
Tu eslogan debe ser una joya de concisión y significado. Con una audiencia de atención fugaz, no debes exceder las 10 palabras. Imagina si Las Vegas usara “Hagas lo que hagas mientras estás en Las Vegas, esto se queda en Las Vegas” en lugar de “Lo que pasa aquí, se queda aquí”.
La sencillez es tu aliada, y si le añades un toque de ritmo, ¡aún mejor! A veces, una sola palabra, como “olfativo”, puede destilar el mensaje de varias oraciones. Aunque, si el contexto lo requiere, no temas emplear palabras impactantes. Lo crucial es lograr que tu eslogan se grabe en la memoria de tu audiencia en cuestión de segundos.
2. Agrega ingenio y diversión.
Un eslogan ingenioso puede capturar la atención y generar sonrisas. Un ejemplo es el de Cracked.com, con su lema “El único sitio de videos y humor de Estados Unidos, desde 1958”. Aunque la fecha no es literal, se ríe del concepto al adoptar una perspectiva irónica y sarcástica.
No subestimes el poder de una pizca de humor, pero ten cuidado de no forzarlo. Si la chispa no fluye de manera natural, avanza hacia la siguiente opción. Recuerda, el ingenio debe encajar como un guante en la identidad de tu marca.
3. Coherencia es la clave.
Ya sea que tu negocio sea grande o pequeño, la coherencia en tu marca es esencial. Los lemas deben armonizar con el nombre de la empresa, la imagen que proyectas y tu logotipo. La sinergia entre un eslogan y un logotipo es vital para reforzar la identidad de tu marca, a menos que tengas un enfoque exclusivo en publicidad radial.
Un ejemplo elocuente de esta armonía es el lema de General Electric, “Imaginación en el trabajo”. Este eslogan se sincroniza perfectamente con su logotipo, un diseño sencillo pero poderoso que rinde homenaje a la innovación y la creatividad humanas. Cada uno de sus productos, ya sean escáneres de tomografía computarizada o bombillas, refleja esta declaración de calidad y originalidad.
La cohesión entre el eslogan y el logotipo te brinda una plataforma sólida para contar tu historia y transmitir los valores fundamentales de tu empresa.
4. Destaca tu singularidad.
¿Cuál es tu propuesta única de venta? Identifica lo que te diferencia en el mercado y asegúrate de que esa singularidad resuene en tu eslogan.
Por ejemplo, si utilizas coches eléctricos para entregar tus productos, haz que esa elección sostenible sea parte de tu eslogan. Del mismo modo, si brindas servicios específicos para personas con ansiedad, busca una forma creativa de incorporar esa atención personalizada en tu lema.
El eslogan es tu oportunidad de destacar y comunicar lo que te hace especial. Al resaltar tu singularidad, no solo crearás una conexión más profunda con tu audiencia, sino que también te destacarás en un mercado competitivo.
5. Apunta a la atemporalidad.
Cuando creas un eslogan, es importante considerar su durabilidad a lo largo del tiempo. Evita referencias a la tecnología o autodenominarte “El Único”, ya que esto puede volverse obsoleto rápidamente. Los eslóganes efectivos utilizan palabras y conceptos que perduran con el paso de los años.
Un caso que demuestra la atemporalidad en la creación de eslogan es “¿Cómo se escribe alivio?” de Rolaids. Este lema sigue siendo efectivo a lo largo del tiempo porque se centra en una emoción universal: el alivio. Al optar por palabras y temas que trascienden las tendencias temporales, tu eslogan tendrá una mayor probabilidad de mantener su relevancia y resonancia a lo largo de los años.
6. Prioriza la honestidad.
La transparencia es fundamental. Evita frases como “Los mejores” o “Nuestro #1”. Estas afirmaciones son difíciles de respaldar y pueden parecer cliché.
Si te sientes abrumado, opta por un mensaje de marca en lugar de un eslogan. Imagina que tu producto tiene una voz. ¿Qué mensaje auténtico transmitiría? Enfócate en la sinceridad y la autenticidad para crear un eslogan que refleje la verdadera esencia de tu marca y establezca una conexión genuina con tu audiencia.
7. Adapta tu enfoque a tu audiencia.
Antes de decidir un eslogan, evalúa tu mercado objetivo. ¿Son tus clientes principalmente locales, nacionales o internacionales?
Si te diriges a una audiencia local, puedes incorporar jerga o referencias regionales en tu eslogan para crear una conexión más cercana con ellos. Sin embargo, ten en cuenta que esta jerga podría confundir o alienar a audiencias fuera de tu región.
Si tu empresa tiene un alcance nacional o internacional, considera la posibilidad de traducir tu eslogan a otros idiomas. Recuerda que las traducciones pueden alterar el significado original, por lo que es esencial realizar investigaciones exhaustivas para evitar malentendidos o connotaciones inesperadas.
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