En este blog, exploramos nuestro proyecto más reciente con Arkana, una empresa líder en el campo de la neurocosmética. Nuestro objetivo fue introducir y posicionar sus productos tanto en el mercado mexicano como en el estadounidense. Desde la creación de parrillas mensuales de contenidos y desarrollo de su e-commerce hasta la activación de campañas de máximo rendimiento en Google y Meta, hemos desarrollado una estrategia digital integral para Arkana.
Descubre cómo hemos trabajado para conectar a Arkana con dermatólogos profesionales y potenciar su expansión internacional.
Acerca del cliente
Arkana está redefiniendo los estándares de excelencia en dermocosmética. Ellos se enorgullecen de ofrecer a los profesionales del sector una gama de productos revolucionarios respaldados por la ciencia más avanzada y la innovación sin igual.
Las formulaciones de Arkana están basadas en los últimos avances clínicos, respaldados por premios Nobel de Química, y van más allá de la superficie de la piel, proporcionando resultados excepcionales con evidencia científica sólida. Su misión es proporcionar a los dermatólogos herramientas innovadoras que les permitan ofrecer tratamientos efectivos y seguros a sus pacientes.
Conquistando territorios: Los objetivos de distribución de Arkana
Arkana se acercó a nosotros en busca de una estrategia integral que abarcara desde la creación de un e-commerce hasta el desarrollo de una estrategia digital completa. Sus necesidades incluían la creación de contenidos mensuales y la gestión de campañas publicitarias en Google, Meta y LinkedIn.
El objetivo principal de Arkana no era llegar al consumidor final, sino atraer a dermatólogos profesionales como distribuidores exclusivos en México y Estados Unidos. Querían construir una red sólida de distribuidores que promovieran sus productos revolucionarios en ambos territorios.
Creando impacto: Estrategia de contenidos para Arkana
Comenzamos con la creación de un formato estratégico que incluyó un análisis benchmark, la definición de buyer personas, pruebas de transformación A/B, definición de formatos de contenidos, y un análisis exhaustivo de las redes sociales para identificar áreas de oportunidad.
Uno de los retos más significativos fue adaptar el lenguaje y la comunicación para un mercado exclusivamente profesional. Definimos los pilares de la comunicación enfocados en el prestigio de la marca, sus premios y productos destacados, la adaptabilidad de sus productos, la innovación en neurocosméticos, y su enfoque en la innovación. Esta estrategia nos permitió resaltar la excelencia y la credibilidad de Arkana en el sector de la dermocosmética, alineando perfectamente su mensaje con las expectativas de los dermatólogos profesionales en México y Estados Unidos.
Maximizando resultados: Campañas en Google, Meta y LinkedIn
En Netcommerce, diseñamos una estrategia de campañas publicitarias multifacética para Arkana, orientada a captar la atención de dermatólogos profesionales y expandir su red de distribuidores en México y Estados Unidos. Nuestra experiencia nos permitió implementar campañas precisas y efectivas en varias plataformas.
Campañas en Google Ads: Máximo Rendimiento y Búsqueda
Optamos por las campañas de máximo rendimiento y búsqueda en Google Ads para garantizar que Arkana llegara a la audiencia adecuada con los mensajes más relevantes. Las campañas de máximo rendimiento se centraron en utilizar machine learning para optimizar los anuncios en tiempo real, alcanzando una mayor eficiencia y efectividad. Paralelamente, las campañas de búsqueda nos permitieron segmentar a profesionales dermatólogos que buscaban activamente productos dermocosméticos innovadores. Con anuncios cuidadosamente redactados, destacamos los beneficios únicos de los productos de Arkana, enfatizando su respaldo científico y su prestigio en la industria.
Campaña de WhatsApp en Meta
Para maximizar la interacción directa con los potenciales distribuidores, implementamos una campaña de WhatsApp en Meta. Este enfoque permitió a los dermatólogos interesados en los productos de Arkana iniciar conversaciones inmediatas con representantes de ventas, facilitando un proceso de lead nurturing más personal y eficiente. La campaña utilizó anuncios visuales atractivos y mensajes claros que destacaban la facilidad de comunicación y los beneficios de distribuir productos de Arkana.
Campaña de Formularios en LinkedIn
Reconociendo la importancia de una plataforma profesional para llegar a dermatólogos especializados, desarrollamos una campaña de formularios en LinkedIn. Este enfoque se centró en generar leads cualificados mediante anuncios segmentados para ambos territorios. Los anuncios diferían en función de las particularidades del mercado mexicano y estadounidense, asegurando una relevancia cultural y profesional.
Reconociendo la importancia de una plataforma profesional para llegar a dermatólogos especializados, desarrollamos una campaña de formularios en LinkedIn. Este enfoque se centró en generar leads cualificados mediante anuncios segmentados para ambos territorios. Los anuncios diferían en función de las particularidades del mercado mexicano y estadounidense, asegurando una relevancia cultural y profesional.
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