Los influencers y las marcas siempre están buscando las mejores formas de interactuar con su audiencia en las redes sociales. Constantemente surgen nuevas tendencias de contenido, nuevos formatos y nuevas plataformas sociales, pero hay un tipo de contenido que sigue siendo supremo: el video. ¿Qué define los anuncios de video llamativos y cómo se crean? Sigue leyendo para encontrar la respuesta a estas preguntas.
Por qué los especialistas en marketing usan anuncios de video
Los videos digitales nos permiten conectarnos con las audiencias de una manera única y personal. Involucra a las audiencias mucho más que imágenes estándar, utilizando sonido, movimiento y emoción para provocar una respuesta. Pero no todos los videos tendrán el efecto en tu audiencia que queremos que tengan. Entonces, ¿cómo creamos videos que funcionan? ¿Cómo usamos los videos en los anuncios para atraer y generar acción?
Tipos de anuncios de video en YouTube
Los diferentes tipos de anuncios en YouTube aparecen en diferentes ubicaciones, así que considera adaptar tu contenido en consecuencia. Los tipos de anuncios de video de YouTube incluyen:
-Anuncios TrueView.
Los anuncios TrueView son el tipo de anuncio más común en Youtube. Funcionan mejor para las marcas que quieren llegar a la mayor cantidad de personas posible. Hay dos tipos principales de anuncios TrueView:
Los anuncios in-stream aparecen antes del video principal de YouTube, pero se pueden omitir después de un período de tiempo determinado. Por lo general, se combinan con un anuncio de banner en la parte inferior del video.
-Anuncios no saltables.
Estos anuncios son bastante similares a un anuncio TrueView in-stream, pero los espectadores no podrán omitirlos. Tienes un mínimo de 6 segundos y un máximo de 15 segundos para este anuncio in-stream.
La creatividad de estos anuncios debe comunicar tu mensaje de forma clara y rápida. Incluso si el espectador ve todo tu anuncio, es posible que se desconecte del mensaje mucho antes de que termine. Usa texto e imágenes que capten y mantengan la atención.
-Anuncios bumper.
Los anuncios bumper tampoco se pueden omitir, pero son mucho más cortos. Tienen un límite de tiempo de 6 segundos, lo que te da aún menos tiempo para comunicar tu mensaje. Sin embargo, es menos probable que los espectadores se desconecten de un anuncio de este tipo. Los videos que son intrigantes o extravagantes funcionan mejor en esta ubicación.
-Anuncios superpuestos.
Los anuncios superpuestos son anuncios publicitarios que aparecen en la parte inferior de los videos de YouTube. Están destinados a llegar a una audiencia relevante que ya está involucrada en un tema similar al de los anuncios. Sin embargo, tu audiencia puede considerarlos intrusivos y no ofrecen mucho espacio para transmitir un mensaje.
Mejores prácticas de anuncios de video
1. Móvil primero.
Internet está adoptando rápidamente una mentalidad de dar prioridad a los dispositivos móviles, lo que significa que las marcas deben intentar brindar una experiencia perfecta para todos, independientemente del tamaño de la pantalla o la velocidad de la conexión.
Según Google, el 75% de los adultos ven YouTube desde sus dispositivos móviles. Al crear tus anuncios de video, asegúrate de que traduzcas tu mensaje con claridad, ya sea en dispositivos móviles o de escritorio.
2. Mostrar, no contar.
Con los anuncios de video, deberás transmitir tu mensaje rápidamente. Piensa fuera de la caja cuando se trata de transmitir múltiples tipos de información en tus anuncios. Usa el audio y las imágenes de tu anuncio para resaltar los elementos más esenciales del anuncio.
Por ejemplo, no le cuentes a la audiencia los beneficios de tu producto; muéstraselos. Muestra a alguien completando su lista de tareas pendientes después de beber tu café, o muestra a un usuario acelerando su viaje de compras con tu nueva aplicación.
3. Uso multiplataforma.
Es común que los usuarios compartan videos atractivos que ven en Facebook o YouTube con otros, no en la plataforma. Asegúrate de que los usuarios puedan compartir tu contenido de video en múltiples plataformas de redes sociales para mejorar la experiencia del usuario y aumentar tu alcance.
Sin embargo, vale la pena recordar que a veces necesitarás adaptar tu contenido a la demografía de una plataforma específica. El contenido multiplataforma no funcionará para todas las campañas.
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Los videos son una de las formas más populares de consumir contenido en línea tanto para los consumidores como para las marcas. Nos dan la oportunidad de comunicarnos de manera rápida y efectiva y pueden ayudar a impulsar una acción real si se hace bien.
Sin embargo, elaborar los anuncios de video realmente llamativos puede ser un desafío. No basta con solo cuidar la concordancia del texto y de la imagen o con el uso de las animaciones complejas. También se necesita especial atención a las ubicaciones y los requisitos de los anuncios de video de cada plataforma.
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