En el competitivo mundo del marketing digital, la creación de contenido que mantenga su relevancia y utilidad a lo largo del tiempo es una estrategia poderosa para aumentar el tráfico y fortalecer la presencia online de tu marca. Este tipo de contenido, conocido como “evergreen” o contenido perenne, sigue siendo valioso para los usuarios meses o incluso años después de su publicación.
En este blog, exploraremos qué es el contenido evergreen, por qué es esencial para tu estrategia de marketing digital y, lo más importante, cómo crear piezas que generen un flujo constante de tráfico y engagement a largo plazo.
¿Qué es el contenido evergreen?
El contenido evergreen es aquel que se mantiene relevante y útil independientemente del paso del tiempo. A diferencia de artículos sobre tendencias, noticias o eventos de actualidad, el contenido perenne aborda temas que tienen un interés constante. Algunos ejemplos incluyen:
- Guías prácticas y tutoriales.
- Listas de recursos útiles.
- Respuestas a preguntas frecuentes.
- Conceptos básicos o definiciones de temas específicos.
Por ejemplo, un artículo titulado “Cómo Optimizar tu Sitio Web para SEO” tiene más posibilidades de mantenerse vigente que uno titulado “Tendencias de SEO para 2024”.
¿Por qué el contenido evergreen es importante para tu estrategia de marketing?
- Tráfico constante: Este contenido sigue atrayendo visitas a tu sitio web mucho tiempo después de su publicación, proporcionando un flujo constante de tráfico orgánico.
- Mejora del SEO: Al mantenerse relevante, el contenido evergreen tiene mayores posibilidades de posicionarse en los primeros lugares de los motores de búsqueda.
- Rentabilidad: Invertir en la creación de contenido evergreen ofrece un mejor retorno de inversión (ROI), ya que su utilidad perdura en el tiempo.
- Construcción de autoridad: Este tipo de contenido refuerza tu credibilidad como experto en la materia, generando confianza entre tu audiencia.
- Facilidad de actualización: Aunque el contenido evergreen es duradero, puede mejorarse con actualizaciones menores para mantener su vigencia.
Claves para crear contenido evergreen que perdure
-Elige temas de interés constante
El primer paso para crear contenido evergreen es identificar temas que sean siempre relevantes para tu audiencia. Pregúntate:
- ¿Qué problemas o preguntas tienen mis clientes que se mantendrán en el tiempo?
- ¿Qué conceptos o habilidades básicas necesitan aprender?
Por ejemplo:
- En el sector de marketing digital: “¿Qué es el SEO y cómo implementarlo?”
- En salud y bienestar: “Beneficios de beber agua todos los días”.
- En tecnología: “Guía básica para elegir una computadora portátil”.
Herramientas como Google Trends, Answer the Public o Ubersuggest pueden ayudarte a identificar temas de interés constante.
-Optimiza tu contenido para SEO desde el inicio
El contenido evergreen debe estar optimizado para motores de búsqueda desde el momento de su creación. Algunas prácticas esenciales incluyen:
- Investigación de palabras clave: Usa herramientas como SEMrush o Ahrefs para encontrar términos de búsqueda relevantes con alto volumen y baja competencia.
- Estructura clara: Divide el contenido en secciones con subtítulos claros (H1, H2, H3) que mejoren la legibilidad y el SEO.
- Meta descripción optimizada: Crea una meta descripción atractiva y rica en palabras clave que aumente las probabilidades de clics.
- URLs limpias: Usa URLs cortas y descriptivas que incluyan la palabra clave principal.
-Crea contenido profundo y de alta calidad
El contenido evergreen debe ser útil y valioso para la audiencia. Algunas características de un contenido de calidad son:
- Información completa: Responde todas las preguntas posibles sobre el tema.
- Fuentes confiables: Cita datos y estudios de fuentes verificadas.
- Multimedia: Usa imágenes, videos y gráficos para enriquecer la experiencia del usuario.
- Ejemplos prácticos: Incluye casos reales o ejemplos que ilustren los conceptos.
Un contenido detallado no solo beneficia a los usuarios, sino que también aumenta el tiempo de permanencia en tu sitio, lo cual es un factor clave para el SEO.
-Mantén un tono atemporal
Evita frases o referencias específicas que puedan quedar desactualizadas rápidamente. En lugar de decir “En los últimos años, la tecnología ha avanzado mucho”, opta por “La tecnología avanza constantemente, y comprender sus fundamentos es esencial”.
Asimismo, evita mencionar fechas o estadísticas que puedan caducar a menos que planees actualizarlas periódicamente.
-Actualiza tu contenido regularmente
Aunque el contenido evergreen está diseñado para ser atemporal, es fundamental revisarlo y actualizarlo de manera periódica para:
- Añadir nuevos datos o información relevante.
- Corregir enlaces rotos o actualizar referencias.
- Mejorar el SEO incorporando nuevas palabras clave o ajustando las existentes.
Por ejemplo, un artículo sobre “Técnicas de productividad” puede actualizarse con herramientas digitales recientes o ejemplos modernos.
-Promoción constante
El contenido evergreen no se promociona una sola vez. Inclúyelo en tu estrategia de distribución de contenido para maximizar su alcance:
- Redes sociales: Comparte el contenido periódicamente en diferentes formatos, como publicaciones, historias o videos.
- Email marketing: Incorpora enlaces a tus mejores artículos evergreen en boletines informativos.
- Internamente en tu sitio web: Usa enlaces internos para dirigir a los usuarios hacia tus piezas evergreen desde otros artículos o páginas.
-Usa un enfoque multimedia
Transforma tu contenido evergreen en diferentes formatos para llegar a audiencias diversas. Por ejemplo:
- Convierte un artículo en un video explicativo.
- Diseña una infografía a partir de los puntos clave del contenido.
- Crea un podcast donde discutas el tema en profundidad.
Al diversificar los formatos, puedes extender aún más la vida útil de tu contenido y captar a usuarios con diferentes preferencias de consumo.
Ejemplos de contenido evergreen exitoso
- Guías completas: “Cómo iniciar un blog desde cero” sigue siendo útil tanto para principiantes como para emprendedores digitales.
- Listas útiles: “Las 10 mejores herramientas gratuitas para marketing digital” ofrece valor constante a los usuarios.
- Tutoriales básicos: “Cómo cambiar una llanta en 5 pasos” es relevante para cualquier conductor, independientemente del tiempo.
Errores comunes al crear contenido evergreen
- Elegir temas demasiado genéricos: Evita tópicos que sean demasiado amplios o poco específicos. Por ejemplo, en lugar de “Marketing digital”, opta por “Fundamentos del marketing digital para principiantes”.
- No optimizar para SEO: Sin optimización, incluso el mejor contenido evergreen puede pasar desapercibido.
- Olvidar actualizar el contenido: El contenido no se vuelve “eterno” automáticamente; requiere ajustes para mantener su relevancia.
Invierte en contenido evergreen para un éxito a largo plazo
El contenido evergreen es una inversión estratégica que puede generar tráfico, engagement y autoridad de marca durante años. Sin embargo, su creación requiere planificación, optimización y un enfoque centrado en las necesidades de tu audiencia.
En Netcommerce, entendemos el poder del contenido evergreen como parte de una estrategia integral de marketing digital. Nuestro equipo de expertos combina creatividad, análisis de datos e inteligencia artificial para crear contenido que no solo sea relevante hoy, sino también en el futuro.
¿Listo para construir una presencia online sostenible y efectiva? Contáctanos y descubre cómo podemos ayudarte a transformar tus ideas en contenido evergreen que impacte a tu audiencia y posicione tu marca como líder en el mercado.
